Валерий Ветров: Эффективные реформы в рекламной отрасли - это объединение экспертных мнений и курс на саморегулирование

07.10.12 15:55Сколько просмотров этой статьи1833Сколько комментариев этой статьи1

Рынок рекламных услуг стремительно развивается, с каждым годом рекламные технологии совершенствуются, а законодательное поле нашей страны словно не успевает шагать в ногу со временем. Беспрестанно новые виды и формы предоставления рекламной информации, заставляют всерьез задуматься о необходимости формирования эффективного механизма государственного регулирования рекламной отрасли в Украине.

Чтобы убедиться в том, что многие нормы законодательства о рекламе давно устарели и не в состоянии элементарно контролировать размещение рекламных конструкций, достаточно просто пройти по улицам городов Украины. Рекламные щиты, растяжки и стелы, количество которых в разы увеличивается в период предвыборных кампаний, стали привычным элементом городских пейзажей.

На сегодняшний день рекламная деятельность регулируется законом Украины «О рекламе» и постановлением Кабинета министров Украины «Об утверждении типовых правил размещения наружной рекламы». Но, к сожалению, прописанную сводку правил трудно назвать эффективной.

Многочисленные конфликты и жалобы участников рынка рекламы в основном касаются взаимоотношений с местными властями. К примеру, практика местных органов власти при принятии местных порядков дополнять их собственными нововведениями не предусмотренными законодательством, установление всевозможных мораториев на размещение рекламных конструкций, предоставление права коллегиальным органам на принятие решений относительно предоставления и аннулирования права на установку рекламных конструкций и другое.

Все перечисленные недостатки в регулировании рекламной отрасли противоречат основным принципам реформ в разрешительной системе, которые начались в 2005 году с принятием закона «О разрешительной системе в сфере хозяйственной деятельности». Согласно его нормам, предоставление права предпринимателям на определенный вид деятельности, требующей специального разрешения, должно реализовываться на основании четких порядков определяющих срок выдачи, исчерпывающий перечень документов, а также соответствующую ответственность конкретного должностного лица в случае нарушения сроков рассмотрения документов или необоснованного отказа.

В чем же заключается сложность создания эффективной системы регулирования рекламного рынка? В необходимости одновременного решения двух задач: с одной стороны, нужно создать надежный механизм защиты законных прав граждан от возможного негативного воздействия рекламы. А с другой стороны, необходимо обеспечить благоприятную среду, которая позволила бы сформировать и поддерживать цивилизованный рынок рекламы.

Обратившись к мировой практике, мы увидим три основные модели регулирования рынка рекламы:

Первая модель - регулирование проводиться только государственными органами.

Вторая модель - рекламные отношения регулируются только самими участниками рынка.

Третья модель - одновременно сочетается государственное регулирование и саморегулирование рекламной отрасли (Германия, Франция ,Бельгия ,Финляндия).

В команде Общественного совета при Госпредпринимательства придерживаются мнения, что решение проблем наружной рекламы должно проводиться через реализацию нескольких этапов:

Первый этап - это обсуждение с представителями рекламного бизнеса в регионах проблем рынка и объединение представителей рекламной отрасли в экспертную группу при Общественном совете.

Второй этап - это подготовка конкретных предложений по изменению законодательства совместно с представителями рынка, которые бы четко регламентировали все процедуры регулирования.

Третий этап - это организация поддержки представителями рекламного рынка в регионах страны подготовленных проектов, аккумулирующих мнения предпринимателей каждой области.

Четвертый этап - это обеспечение реализации принятых проектов в регионах совместно с Госпредпринимательства и развитие саморегулирования рекламной отрасли.

По мнению инициаторов, корректировка рекламного законодательства обязательно должна учитывать интересы представителей рекламного рынка и осуществляться при их активном участии. Только такая схема позволит принимать разумные и взвешенные решения, способствующие развитию отрасли и максимальному эффекту, как для бюджета, так и для участников рынка.

Валерий Ветров

Похожие новости

Комментарии

Тайвань: «Тесла» на автопилоте протаранила лежащую фуру
Как николаевские спасатели тушили автокран

Среда, 03.06.2020

Закругление верхнее-левое

20:49Митинги в поддержу Джорджа Флойда распространились на Лондон. ВИДЕО

20:30В чем польза обычного подсолнечного масла

20:12Украина нарастила агроэкспорт

19:53Кабмин упростил регистрацию земучастков

19:35МВД ужесточит штрафы для водителей

19:17Зеленский решил отмечать в Украине новый праздник

18:59Три госуслуги переведут в цифровой формат

18:40Кабмин внес в Раду кандидатуры новых министров

18:21ГБР вызывает Порошенко по "телефонному делу"

18:02Украина получила гуманитарную помощь из Южной Кореи

17:44На звезду «Секса в Большом городе» подали в суд

17:26В Первомайске из реабилитационного центра сбежали три девушки

17:07Шмыгаль перечислил требования МВФ для Украины

16:50Умерла актриса из «Санта-Барбары»

16:33Ryanair запустила продажу билетов из Украины в Италию

16:14Назван регион с самым чистым воздухом на планете

15:56В ВОЗ ситуацию с коронавирусом в Украине назвали стабильной

15:33На улице Гражданской тротуар будет в плитке

15:15В николаевской больнице протестировали аппарат для ПЦР-диагностики

15:00Том Круз построит деревню для киногруппы

14:40На площади Победы снесли еще шесть ларьков

14:23Трое депутатов Верховной Рады больны коронавирусом

14:05Руководителя автодора в Новом Буге подозревают в хищении 120 тысяч гривен из бюджета

13:47Официальное заявление руководства МФК "Николаев""

13:28В Николаевской области нет новых случаев коронавируса

13:12В Николаеве схватили иностранца, который на родине кинул гранату в толпу

13:04В николаевском архиве открыт доступ к данным о жертвах сталинских репрессий

12:45В Раде появились законопроекты о денежном сборе для фур

12:27Новое здание Центра поддержки внутренне перемещенных лиц и ветеранов АТО будет готово осенью

12:10Инженеры создали подошву, которая никогда не скользит

11:56На Николаевщине «Мерседес» вытягивали из ямы на обочине

11:42Какие продукты обладают желчегонным эффектом

11:28Площадь возле Николаевского зоопарка - на автостоянка! - полиция

11:18Рейтинг Николаевщины: падать дальше некуда

11:01Украина одолжит 300 миллионов евро на энергоэффективность

10:47Парижане митингуют против расизма и жестокости полиции

10:32Минфин согласовал Николаеву кредит на покупку транспорта и модернизацию теплосетей

10:19В Минкультуры определили кандидатуру языкового омбудсмена

10:05Иван Мазепа теперь и на монете. ВИДЕО

09:52Суд обязал НАБУ начать расследование по «пленкам Ермака»

09:38Депутаты собирают подписи за отставку Авакова

09:24В Украине резко возросла заболеваемость коронавирусом

09:10Прогноз погоды на 3 июня в Украине

08:57Черное море в Одессе непригодно для купания

08:43«Рыбное место»: в Николаеве чиновник попался на взятке в 70 тысяч гривен

08:28Россия обжаловала снижение цены газа для Польши

08:14Курсы валют на 3 июня

08:00Именинники 3 июня: от Генри Шрапнеля до Сюзи Куатро

 02.06

21:20Владислав Чайка: Нужны дополнительные меры по поддержке предпринимателей

20:54Рада приняла закон о национальной инвентаризации лесов

20:36Назван топ-10 безопасных пляжей Европы на лето-2020

20:18Рада внесла изменения в Таможенный кодекс

19:59ВСУ получили модернизированный штурмовик Су-25

19:45Журналисты нашли на Багамах офшоры известных украинцев

19:20Ермак обсудил Донбасс с главой Минобороны ФРГ

19:06В Николаеве подрезали 27-летнего парня

18:51Кабмин потратил 2,6 миллиарда гривен на COVID-19

18:33Рада запретила вывозить донорскую кровь из Украины

18:16В Берлине озвучили условие нормандской встречи

17:58В Первомайске на ремонте спортплощадки из городской казны украли почти 300 тысяч гривен

Архив новостей
Закругление нижнее-левое

Фоторепортажи

Анонсы и реклама


Тайвань: «Тесла» на автопилоте протаранила лежащую фуру
Как николаевские спасатели тушили автокран