Рекламный рынок Николаева: измениться, чтобы выжить

17.03.09 17:00Сколько просмотров этой статьи1921Сколько комментариев этой статьи0

Объемы рекламы в Николаеве сократились в 3-8 раз в разных секторах, по оценкам операторов рынка. Сохранение рекламного рынка как такового потребует радикальных изменений: как от самих участников рынка, так и в отношении к нему местных властей и других регулирующих органов. К такому единодушному выводу пришли участники круглого стола «Рекламный рынок Николаева: проблемы, тенденции, перспективы» в региональной торгово-промышленной палате.

Обвал или катастрофа?

Стремительный рост рынка рекламы в годы экономического подъема закономерно сменился столь же быстрым его обвалом с первыми ударами кризиса. Уже по итогам 2008 года объем украинского рынка рекламы вырос вместо прогнозных 25% только на 17% (и то в гривнях, в долларах же падение составило около 20%). Падение ощущают в той или иной мере все сегменты рынка.

Директор КП «Бюро эстетики городской среды» Александр Омельчук привел данные Всеукраинской рекламной коалиции: падение объемов рекламы на начало 2009 года составило в прессе – 10%, на ТВ – 11%, радио – 19%, рекламам в кинотеатрах – 22%, «наружка» – 25%, транспортная реклама – 30%, внутренняя реклама – 30%. Единственным исключением остается реклама в Интернете, показавшая прибавку в 20%, и то при ожиданиях 100%-ного роста.

Впрочем, операторы николаевского рекламного рынка, присутствовавшие на круглом столе в региональной торгово-промышленной палате, были более пессимистичны. По их оценкам, объем рекламы упал в 3-10 раз. Оценки ситуации колебались от «кризис подобный середине 90-х» до «катастрофа».

В тоже время Глеб Головченко (директор «Колледжа прессы и телевидения», руководитель ТК «ТАК-ТВ») и Павел Деменский (РА «Служба рекламы Деменских») отметили, что региональный рынок рекламы был и остается абсолютно непрозрачным. Если объем наружной рекламы еще можно как-то изучить, то никаких, хотя бы относительно объективных данных об объемах рекламы в прессе или на телевидении, о реальных тиражах и аудиториях, не существовало и не существует. Небрежение изучением эффективности рекламы сегодня оборачивается тотальным разочарованием рекламодателя, и как следствие, ухода его с рынка рекламы вообще, считает Вадим Штопенко («Арт Эрия»).

Впрочем, наиболее мрачно были настроены представители фирм, занимающихся наружной рекламой. «Фирмам наружной рекламы приходится, кроме накладных расходов, нести существенную финансовую нагрузку на каждый рекламный щит, вне зависимости от того, приносит ли он доход», - отметил в этой связи Александр Омельчук.

Наружная реклама крайне болезненно пережила недавнюю потерю заказов от торговых марок табачной и ликеро-водочной продукции. Сегодня же кризис сопровождается усиленным давлением правоохранителей, взявшихся за соблюдение авторских прав на программное обеспечение. Рекламщики говорят об этой проблеме неохотно, но все признают, что покупка лицензионных пакетов дизайнерского софта в полном объеме сегодня попросту недоступна.

Еще одна проблема николаевского рынка наружной рекламы может считаться вполне хронической, но в условиях кризиса она приобрела чрезвычайно острый характер.

Наружное наблюдение

При гораздо более высокой степени госрегулирования наружной рекламы по сравнению с другими сегментами рынка именно николаевскую «наружку» лихорадит не первый год. После долгой борьбы за контроль над рынком и моратория на размещение наружной рекламы, действовавшего по решению городского совета более года, в Николаеве существует более 600 незаконных рекламных конструкций. Такую цифру озвучил в ходе круглого стола Александр Омельчук, директор КП «Бюро эстетики городской среды».

Как раз ликвидация незаконных бигбордов – одна из главных задач коммунального предприятия, созданного в прошлом году. Определенные успехи есть, но, убирая по 15-20 щитов в месяц на «очистку» всего города потребуются годы. Основные препятствия: существенные затраты на ликвидацию каждой конструкции при невозможности взыскать расходы с фирм-нарушителей, так и неустойчивое положение новосозданного коммунального предприятия.

Антимонопольный комитет и местное представительство Госкомпредпринимательства считают, что Николаевский горсовет не имел права передавать «Бюро эстетики городской среды» функции рабочего органа по регулированию деятельности в сфере наружной рекламы. Александр Омельчук же напоминает, что подобные КП успешно действуют в 12 городах Украины.

В тоже время представители целого ряда фирм («Сигма-спорт-инвест», «Рекламный мир», «Арт Эрия», частный предприниматель Р.Любвицкий и другие) недвусмысленно высказались в поддержку деятельности «Бюро» по удалению незаконных конструкций. По сути, «левый» бигборд экономит его владельцу от 108 до 360 грн. в месяц. Говорить о равноправной конкуренции с ними легально работающих фирм очень сложно.

Начальник Николаевского теротделения АМКУ Юрий Дробилко и заместитель начальника управления по защите прав потребителя Ирина Цыган напомнили рекламистам о необходимости соблюдения законодательства и последствиях попадания под карательные санкции своих ведомств. Особенно широкие возможности в рамках «Закона о рекламе» имеет АМКУ, однако Юрий Дробилко напомнил собравшимся, что проявлять инициативу он может только по статье «О недобросовестной рекламе», в остальных же случаях ожидает заявлений от пострадавших. Без радости рекламисты выслушали и напоминание о наказаниях за попытки картельного сговора – как реплику на слова участников о необходимости согласования политики в условиях кризиса.

Базар умер, да здравствует рынок?

Впрочем, нужно признать, что говоря о необходимости согласованных действий говорили большинство участников круглого стола в торгово-промышленной палате, при этом отнюдь не имея в виду ценовую политику. Все оказались согласны с тем, что на расчищенном после кризиса поле следует создавать прозрачный цивилизованный рынок рекламы.

В ходе круглого стола высказывались разные предложения: диверсификация бизнеса, возвращение к направлениям деятельности, проверенным во время кризиса середины 90-х. Но, возможно, следует присмотреться как раз к новым формам рекламы: например, по словам Галины Шубочкиной (ООО «Рекламный мир») телебигборды остаются привлекательными для николаевских рекламодателей, успешно зарекомендовали себя и плазменные панели в аренду в супермаркетах.

Без особого энтузиазма, но говорили и о желательности поддержки со стороны местной власти. Часть операторов рынка высказала надежду на снижение налоговой нагрузки, в частности, ставок арендной платы за землю по бигбордами. Но, пока в городской власти преобладают иные настроения, готовятся предложения по существенному повышению этих платежей, до 12 раз. Впрочем, отказываться от консолидированной защиты своих интересов рекламные фирмы не собираются.

Более реальную перспективу открывает возможность установить на пустующих конструкциях социальную рекламу, что освобождает от уплаты обязательных платежей. Ряд николаевских фирм уже воспользовались этой возможностью. Но КП «Бюро эстетики городской среды» настаивает на том, что социальной рекламой может быть занято не более половины конструкций каждой фирмы. «Если этого недостаточно, следует подумать о сокращении своей сети»*, - уверен Александр Омельчук.

Конечно, на стремительно сжимающемся рынке удержатся далеко не все. Но сокращение рекламных бюджетов не означает их полного исчезновения, да и интерес потребителя к коммерческой информации, по словам Алены Бортко (частная информационно-справочная служба «Сорока») сохраняется на высоком уровне. Но залогом выживания рекламного рынка может стать только способность его участников к изменению. У рекламистов сегодня нет другого выхода, кроме как убедить своих партнеров – рекламодателей в эффективности рекламы, предлагать новые решения, возможно – пойти на существенное ограничение своей рентабельности, - считает президент РТПП Николаевской области Сергей Власенко.

rtpp.com.ua

Похожие новости

На открытый разговор приглашаем Вас в нашу группу в facebook

Реклама

Воскресенье, 25.06.2017

Закругление верхнее-левое

20:15В Испании эвакуированы тысячи человек из-за пожара

20:00Во время молитвы в честь праздника Ураза-Байрам Эрдоган упал в обморок

19:44Медики рассказали, как быстро унять тахикардию

19:23В Одессе демонтировали табличку в честь маршала Жукова

19:00В Николаеве подросток погиб после того, как нечаянно выстрелил себе в живот из дробовика

18:48Надежда Савченко в Николаеве - ее забросали яйцами

18:36Драка в баре Николаева: есть пострадавшие

18:16Число жертв пожара в Пакистане приближается к 150

18:00Во Львове состоялось "мусорное" вече

17:19В Стамбуле запретили гей-парад из соображений безопасности

17:00Как нужно хранить деньги в кошельке чтобы их становилось больше

16:35Как наложниц готовили к ночи любви: секреты султанского гарема

16:1926-27 червня в Корабельному районі не буде світла

16:002 млрд гривень виділять на будівництво магістралі Львів-Миколаїв

15:42Алексей Савченко поздравил николаевских таможенников с профессиональным праздником

15:19Безвиз с ЕС: Стало известно, сколько украинцев не пустили в Европу

14:56Андрей Шевченко принес победу сборной Европы в товарищеском матче

14:42В Аргентине нашелся 128-летний "Адольф Гитлер"

14:3025 июня: погода в Николаеве, народный календарь

14:02Без шуток: вместо Лободы в Аризоне выступят "Грибы"

Архив новостей
Закругление нижнее-левое

Фоторепортажи

Самые комментируемые

Самые читаемые

Погода в Николаеве

Анонсы и реклама